о нас
Грамотно построенный алгоритм работы по размещению публикаций в СМИ – залог успеха на проекте
Компания «DTI» входит в группу компаний с оборотом
более 5 миллиардов рублей и уже много лет работает
в сфере рекламы и медиа.
Одно из ключевых направлений — сопровождение размещения публикаций в СМИ.
За годы работы мы накопили серьезный опыт и заслужили доверие клиентов благодаря профессиональному подходу и вниманию
к каждой задаче.
более 5 миллиардов рублей и уже много лет работает
в сфере рекламы и медиа.
Одно из ключевых направлений — сопровождение размещения публикаций в СМИ.
За годы работы мы накопили серьезный опыт и заслужили доверие клиентов благодаря профессиональному подходу и вниманию
к каждой задаче.
о нас
Грамотно построенный алгоритм работы по размещению публикаций в СМИ – залог успеха на проекте
Компания «DTI» входит в группу компаний с оборотом
более 5 миллиардов рублей и уже много лет работает
в сфере рекламы и медиа.
Одно из ключевых направлений — сопровождение размещения публикаций в СМИ.
За годы работы мы накопили серьезный опыт и заслужили доверие клиентов благодаря профессиональному подходу и вниманию
к каждой задаче.
более 5 миллиардов рублей и уже много лет работает
в сфере рекламы и медиа.
Одно из ключевых направлений — сопровождение размещения публикаций в СМИ.
За годы работы мы накопили серьезный опыт и заслужили доверие клиентов благодаря профессиональному подходу и вниманию
к каждой задаче.
Мы предлагаем следующие услуги:
Взаимодействие со СМИ/подрядчиками
Эффективное сотрудничество с ведущими издательствами
и партнерами для обеспечения максимального охвата вашей целевой аудитории.
и партнерами для обеспечения максимального охвата вашей целевой аудитории.
Внутрикорпоративная коммуникация
Гладкая координация внутренних процессов для оперативного решения любых задач и достижения лучших результатов.
Сбор отчетных ссылок от СМИ/подрядчиков
Тщательное отслеживание всех публикаций и предоставление полной отчетности для оценки эффективности наших усилий.
Взаимодействие со СМИ/подрядчиками
Эффективное сотрудничество с ведущими издательствами
и партнерами для обеспечения максимального охвата вашей целевой аудитории.
и партнерами для обеспечения максимального охвата вашей целевой аудитории.
Внутрикорпоративная коммуникация
Гладкая координация внутренних процессов для оперативного решения любых задач и достижения лучших результатов.
Сбор отчетных ссылок от СМИ/подрядчиков
Тщательное отслеживание всех публикаций и предоставление полной отчетности для оценки эффективности наших усилий.
Также мы занимаемся:
Рассылкой и контролем размещения пресс-материалов
в СМИ
в СМИ
Строгое соблюдение ваших требований и сроков для успешного выполнения каждого этапа.
Предоставлением отчета
о рассылке по форме медиаплана
о рассылке по форме медиаплана
Подробная отчетность, позволяющая контролировать
ход выполнения проекта
ход выполнения проекта
Проверкой пометки
«о рекламе»
«о рекламе»
Соблюдение всех законодательных норм для защиты вашего бренда от нежелательных последствий.
Рассылкой и контролем размещения пресс-материалов
в СМИ
в СМИ
Строгое соблюдение ваших требований и сроков для успешного выполнения каждого этапа.
Предоставлением отчета
о рассылке по форме медиаплана
о рассылке по форме медиаплана
Подробная отчетность, позволяющая контролировать
ход выполнения проекта
ход выполнения проекта
Проверкой пометки
«о рекламе»
«о рекламе»
Соблюдение всех законодательных норм для защиты вашего бренда от нежелательных последствий.
Поддержка размещения
- Согласование и подписание договоров, приложений, медиаплановПроцесс начинается с переговоров партнеров
(СМИ или подрядчики). Необходимо согласовать условия сотрудничества: сроки, объемы работ, бюджет, каналы продвижения и другие важные аспекты.
После согласования оформляется договор, приложение к нему (если есть), а также медиаплан — документ,
где прописаны детали рекламной кампании - Запрос и проверка платежных документовКогда договоренности достигнуты, агентство запрашивает платежные документы от партнера.
Эти документы проверяются на корректность: правильность реквизитов, суммы, сроки оплат
и другие детали. - Контроль своевременных оплатОтслеживание платежей по договору, включает проверку банковской выписки и разнесение платежей
в нашу CRM систему. - Сбор закрывающих документов за периодПо завершении выполнения обязательств партнеры предоставляют закрывающие документы (акты выполненных работ, отчеты). Эти документы подтверждают факт оказания услуг и служат основанием для закрытия финансового периода.
- Архивирование документов с возможностью предоставления сканов по запросу КлиентаВсе собранные документы архивируются в электронном виде (или на бумажных носителях). Они хранятся таким образом, чтобы в любой момент можно было предоставить копии клиенту по его запросу.
- Регистрация контрагента, договора, дополнительных соглашений и приложений
в ОРДЭто помогает упорядочить внутренние процессы компании и обеспечить прозрачность работы с партнерами. - Регистрация креативов и получение токенов
в ОРД для СМИ/подрядчиковВесь рекламный контент (креатив) требует регистрации в ОРД. После успешной регистрации креатива агентство получает специальный токен, подтверждающий легитимность данного контента. - Разграничение зон ответственности между Агентством и РекламораспространителемВ зависимости от условий контракта, некоторые этапы работы в ОРД могут выполняться либо Агентством, либо партнером (Рекламораспространителем). Например, если ответственность за регистрацию креативов возложена на партнера, Агентство лишь передает необходимые данные в ОРД между собой
и клиентом. - Своевременная передача данных в ОРД
по закрывающим актамПо окончании работ важно вовремя передавать данные по закрывающим документам (актам выполненных работ/УПД) в ОРД. Это обеспечивает корректную работу в рамках действующего Законодательства и исключает наложения штрафных санкций со стороны исполнительных органов. - Учет статистики, просмотров и прочегоАгентство ведет учет всех ключевых показателей эффективности рекламных кампаний (просмотры, клики, конверсии, охват), которые впоследствии используются для подготовки отчетности.
Получение отчетных ссылок
От партнеров поступают ссылки на опубликованные рекламные материалы (статьи, баннеры, ролики). Эти ссылки необходимы для подтверждения факта публикации и контроля качества исполнения.
Подготовка и предоставление отчета Клиенту
На основе собранных ссылок готовится отчет, содержащий перечень всех публикаций и размещенных материалов за определенный период (обычно месяц или квартал). Отчет предоставляется клиенту для ознакомления и утверждения.
Рассылка пресс-материалов
Анализ медиаплана
Перед началом рассылки пресс-релизов или других материалов изучается медиаплан. Он содержит список целевых изданий, типы публикаций, даты выхода и предполагаемые объёмы. Это позволяет эффективно распределять усилия и ресурсы
Подготовительная работа
Материалы адаптируются под конкретные издания или требования партнёров. Иногда необходимо согласовывать текстовые или визуальные элементы с редакциями заранее
Рассылка пресс-материалов
Пресс-релизы отправляются на электронные почты журналистов или редакций, указанных в медиаплане. Обычно такая рассылка осуществляется в формате электронного письма с вложением текста, фото, справки или инфографики.
Контроль размещения
После отправки пресс-материала сотрудники агентства начинают мониторинг выхода публикаций. Для этого используется система трекинга, включающая регулярные проверки сайтов СМИ, социальные сети и печатные версии изданий. Контролируется соответствие выходных данных плану (дата, издание, объём).
Корректировка плана
В случае задержки или отказа в публикации принимаются меры по пересогласованию дат или перенаправлению материала другим изданиям.
Формат отчета
Отчёт составляется в соответствии с требованиями медиаплана. Чаще всего это таблица, где указываются запланированные и фактически выполненные публикации. Важна наглядность и простота восприятия данных.
Дополнительные метрики
Дополнительно могут быть включены такие показатели, как охват аудитории, количество уникальных посетителей страницы, уровень вовлечённости (лайки, комментарии, репосты).
Передача отчета клиенту
Готовый отчёт отправляется заказчику вместе с комментариями о результатах рассылки и рекомендациями по дальнейшим действиям.
Передача отчета клиенту
Готовый отчёт отправляется заказчику вместе с комментариями о результатах рассылки и рекомендациями по дальнейшим действиям.
Требования законодательства
В нашей стране существует требование маркировки рекламных материалов специальной пометкой («Реклама», «На правах рекламы»). Эта пометка обязательна для соблюдения законодательства о рекламе.
Мониторинг соответствия
Во время контроля публикаций проверяется наличие правильной пометки. Если она отсутствует или неверно оформлена, предпринимаются шаги по исправлению ситуации совместно с редакцией.
Информирование клиента
В отчёте указывается информация о наличии пометок, чтобы клиент мог убедиться в соблюдении законодательных норм.
Итоговая схема процесса:
Анализ медиаплана → Адаптация материалов → Рассылка пресс-релизов.
Мониторинг публикаций → Корректировки при необходимости.
Составление отчета → Проверка пометок «о рекламе».
Предоставление итогового отчета клиенту.
Процедура внесения данных в Общий реестр данных (ОРД)
Пошаговая схема заполнения информации:
Внесение данных о контрагентах
Регистрация договора между сторонами
Регистрация креатива
Регистрация акта по договору
Участники процесса:
Рекламодатель
Рекламное агентство
Издатель (Рекламораспространитель)
Финансовые документы:
- Основной договор
- Дополнительное соглашение
(при необходимости)
Можно ли публиковать рекламу без участия ОРД
Обязанность ОРД — маркировка рекламы. В соответствии с новыми требованиями законодательства, это нужно делать для большинства видов рекламы, включая таргетированную, медийную, контекстную, тизерную и баннерную. Под действие закона попадают не только промопосты в соцсетях, но и все виды аудио- и видеообъявлений, а также рекламные публикации в формате карусели.
Разграничение рекламы от другой информации осуществляет ФАС. Антимонопольная служба предоставила разъяснения, что не считается рекламой.
К таким материалам относятся:
• Справочные и аналитические материалы;
• Информация о товарах, размещенная на площадках продавца (если товар не выделяется среди прочих);
• Органическая интеграция — упоминание товара без акцента на его свойствах и без выраженной положительной оценки от блогера или автора.
Разграничение рекламы от другой информации осуществляет ФАС. Антимонопольная служба предоставила разъяснения, что не считается рекламой.
К таким материалам относятся:
• Справочные и аналитические материалы;
• Информация о товарах, размещенная на площадках продавца (если товар не выделяется среди прочих);
• Органическая интеграция — упоминание товара без акцента на его свойствах и без выраженной положительной оценки от блогера или автора.
Материалы, не относящиеся к рекламе, считаются информационными и не требуют предоставления данных в ОРД.
В соответствии с пунктом 15 статьи 14.3 КоАП РФ, за нарушение правил передачи данных о рекламе в ОРД предусмотрены следующие штрафы:
• От 10 000 до 30 000 рублей для физических лиц;
• От 30 000 до 100 000 рублей для должностных лиц;
• От 200 000 до 500 000 рублей для юридических лиц.
Суд может вынести наказание, если переданы некорректные или неполные сведения о рекламе, или данные не переданы вовсе.
Аналогичные штрафы предусмотрены за несвоевременную передачу информации или отсутствие токена в рекламе.
Для удобства в VK есть функция автоматической отправки данных в VK Рекламе, что позволяет системе самостоятельно внедрить токен в объявление и избежать возможных проблем.
Кого касается закон о маркировке?
- Заказчики рекламных услуг (Рекламодатели)Компании и частные лица, инициирующие и финансирующие рекламные кампании в цифровом пространстве с целью продвижения товаров, услуг или брендов.
- Особенности взаимодействия:В рамках договорных отношений рекламодатель вправе делегировать обязанности по предоставлению данных о размещениях уполномоченному исполнителю при наличии соответствующего письменного соглашения.
- Технологический цикл работы с рекламой
- Авторизация в единой системе учета
- Прохождение верификации через Общероссийский реестр дистрибьюторов с присвоением уникального рекламного идентификатора.
- Инвестирование в цифровую рекламу
- Размещение рекламного бюджета в онлайн-среде с применением полученного цифрового идентификатора.
- Рекламное агентствоСпециализированные маркетинговые организации, осуществляющие медиабаинг и оказывающие комплексные услуги по продвижению коммерческих сообщений с использованием технологических решений партнеров.
- Учет статистики, просмотров и прочегоАгентство ведет учет всех ключевых показателей эффективности рекламных кампаний (просмотры, клики, конверсии, охват), которые впоследствии используются для подготовки отчетности.
Практический пример взаимодействия:
В рамках трехуровневой модели
Рекламодатель (РД) → Рекламное агентство (PA) → Рекламораспространитель (PP)
каждый участник сохраняет автономность отчетности, при этом маркировка контента остается прерогативой агентства.
Рекламодатель (РД) → Рекламное агентство (PA) → Рекламораспространитель (PP)
каждый участник сохраняет автономность отчетности, при этом маркировка контента остается прерогативой агентства.
Рекламное агентство (PA) в рамках контракта на оказание услуг:
- Отчитывается по своему исполнительскому договору, а также маркирует материалы/подает закрывающие документы и передает статистику.
- Рекламораспространитель в этой цепочке отчитывается по своему исполнительскому договору, передает акты, а также отсылается на изначальный исполнительный договор.
Операторы рекламных данных (ОРД)
Специализированные платформы, осуществляющие управление и дистрибуцию рекламного контента на различных рекламных площадках.
Специализированные платформы, осуществляющие управление и дистрибуцию рекламного контента на различных рекламных площадках.
В цепочке
Рекламодатель (РД) → Рекламное агентство (PA) → Оператор рекламной системы (OPC) Рекламораспространитель (PP)
каждый участник отчитывается за себя, но рекламный материал маркируется
в операторе рекламной системы.
Рекламодатель (РД) → Рекламное агентство (PA) → Оператор рекламной системы (OPC) Рекламораспространитель (PP)
каждый участник отчитывается за себя, но рекламный материал маркируется
в операторе рекламной системы.
Рекламное агентство (PA) действует по своему договору:
- Отчитывается по своему исполнительскому договору, акту.
Оператор системы (OPC) отчитывается по своему контракту:
- Отчитывается по своему договору, передает акт, маркирует креатив, подает статистику.
Рекламораспространитель (PP) работает по своему соглашению:
- Отчитывается по своему договору и предоставляет акт.
Рекламораспространители (PP):
Владельцы цифровых площадок и медиаресурсов, выступающие конечным звеном в цепочке размещения рекламных материалов, где непосредственно публикуются и демонстрируются креативы.
Технологический процесс работы с рекламой
Регистрация креатива
Прохождение процедуры через Общий реестр данных (ОРД
Получение уникальных идентификаторов для разных режимов работы
Публикация рекламного контента
Размещение рекламных материалов в интернете с использованием полученных идентификаторов
Повторное размещение для увеличения охвата
В цепочке взаимодействия
Рекламодатель (РД) → Рекламное агентство (PA) → Рекламораспространитель (PP)
каждый участник сохраняет самостоятельность отчетности, при этом маркировка контента осуществляется рекламораспространителем.
Рекламодатель (РД) → Рекламное агентство (PA) → Рекламораспространитель (PP)
каждый участник сохраняет самостоятельность отчетности, при этом маркировка контента осуществляется рекламораспространителем.
Рекламное агентство (PA) в таком случае:
- Отчитывается по своему исполнительскому договору и акту
Рекламораспространитель в таком случае:
- Отчитывается по своему исполнительскому договору и акту
- Маркирует креатив
- Подает статистику
БЛОГ
КОНТАКТЫ
Адрес офиса:
Москва, ул. Профсоюзная д.57, 2 этаж офис 201
После турникетов с левой стороны стеклянная дверь, нужно подняться по лестнице на второй этаж.
Как добраться своим ходом:
Метро Калужская (кольцевая, 5 линия), выход № 7,
из стеклянных дверей налево.
От метро 550 м в сторону центра.
При выходе из метро сразу видно высокое административное здание с тремя крупными козырьками-входами.
Вам нужен последний вход с табличкой
«НПО Технологии».
Электронный адрес для отправки корреспонденции:
info@docmastery.ru
+7 (995) 502-62-15
Москва, ул. Профсоюзная д.57, 2 этаж офис 201
После турникетов с левой стороны стеклянная дверь, нужно подняться по лестнице на второй этаж.
Как добраться своим ходом:
Метро Калужская (кольцевая, 5 линия), выход № 7,
из стеклянных дверей налево.
От метро 550 м в сторону центра.
При выходе из метро сразу видно высокое административное здание с тремя крупными козырьками-входами.
Вам нужен последний вход с табличкой
«НПО Технологии».
Электронный адрес для отправки корреспонденции:
info@docmastery.ru
+7 (995) 502-62-15
